Динара Суймалиева твердо стоит на том, что она — случайный человек в журналистике. Однако ее успешная карьера свидетельствует об обратном.
Будучи студенткой истфака, она мечтала заниматься наукой, читала много соответствующих книг. Но однажды ей показалось, что за стенами Академии наук гораздо интереснее… Сейчас Динара Суймалиева возглавляет национальный филиал телеканала «Мир», который в этом году празднует свое 25-летие. Дальше, по идее, должны следовать нудные строчки типа «решением глав стран СНГ о создании межгосударственной телерадиокомпании в 1992 году…», но их не будет. Я просто следую советам, озвученным в интервью. И вы учитесь.
— В последние годы все больше говорят о том, что Интернет вытеснит телевидение. Что вы делаете, чтобы оставаться на плаву, чтобы вас смотрели и слушали?
— Эти разговоры, как в фильме «Москва слезам не верит». Помните, в одной сцене телеоператор говорит, что со временем «не будет ни кино, ни театра — одно сплошное телевидение»? А сейчас все говорят, что телевидение умрет, останется только Интернет. Но я уверена, что ничего подобного, по крайней мере Кыргызстану, не грозит. Наш телеканал идет в ногу со временем: у нас есть интернет-вещание, с 2008 года мы постепенно переходим на цифровые мультимедийные технологии. Есть и традиционное аналоговое вещание, которое мы дублируем по кабельным и спутниковым каналам. Да, нас «ловит» спутник и можно смотреть даже в высокогорных районах.
Глава национального филиала МТРК «Мир» Динара Суймалиева: если работа других отечественных телеканалов окупается звонкой монетой, то наша — нет. Мы — международный ресурс, рекламодатели идут к нам неохотно…
— Одна из главных проблем отечественных телеканалов — недостаток финансирования. Как у вас с этим?
— Да, с точки зрения бюджета мы всегда не жили, а выживали. Беда в том, что очень многие сограждане не понимают, почему государство должно «содержать» телеканал «Мир». Никто не задумывается, что этот международный канал помогает продвигать интересы каждой страны, в которой вещает. Для кыргызстанцев это окно в мир. Согласитесь, мало где можно получить эксклюзивную информацию социально-экономического и политического характера. Знаете, в чем еще сложность? Если работа других отечественных телеканалов окупается звонкой монетой, то наша — нет. Мы — международный ресурс, рекламодатели идут к нам неохотно…
— Зритель сейчас не самый простой: привычными средствами его не подкупишь, ему подавай чего-то эдакого… Чем вы удерживаете внимание аудитории?
— Главная фишка современности — интертеймент. Это когда телевидение во всех его жанрах становится развлечением. В этом случае даже новости должны быть настолько «удобоваримыми», чтобы человек, уплетая пельмени на кухне, без труда понимал, о чем ему говорят с голубого экрана. То есть слог должен быть максимально простым. Другая фишка в том, что любая новость должна подаваться с позиции обывателя. Живая реакция простого человека лучше банальных комментариев экспертов. Человек, который может сказать: «Да, мне понизили пенсию, и я не могу купить мяса», всегда интереснее говорящих голов. Помню, когда я работала в Москве, режиссер научил меня одному простому, но гениальному приему. Он говорил журналистам: «Если пенсия сегодня ниже прожиточного минимума, вы, конечно, можете привести в подтверждение какие-то цифры, но они ничего не скажут и будут непонятны людям, которые измеряют свою жизнь в другой валюте — не в рублях и сомах, а, например, в лари. Лучше подойдите на улице к бабушке, которая вынуждена сидеть у обочины и торговать последними ценными вещами с антресоли, и спросите, что она ела на завтрак. Ее ответ про кашу на воде будет эффектнее любых статистических показателей». Теперь я всегда говорю журналистам, чтобы они подкрепляли цифры реальными историями и не превращали телевидение в цветное радио. Цифры — пустой звук, если они не визуализированы.
Глава национального филиала МТРК «Мир» Динара Суймалиева: новости должны быть настолько «удобоваримыми», чтобы человек, уминая пельмени на кухне, без труда понимал, о чем ему говорят с голубого экрана. То есть слог должен быть максимально простым
— Вы можете описать своего зрителя? Чем он живет?
— Раньше мы ориентировалась на людей пожилого возраста, которые хранят воспоминания о Советском Союзе, ностальгируют по нему и знают, кто такие молдаване и азербайджанцы. Сейчас наша аудитория помолодела, ее средний возраст — 30-45 лет. В основном это городские женщины, которые ведут активный образ жизни. Мы долго пытались завоевать внимание мужской аудитории, но тщетно. А сейчас обнаружили, что надо гнаться за женской — она более благодарна и стабильна.
— К вопросу о редакционной политике. Что никогда не появится на вашем телеканале, чему вы однозначно говорите «нет»?
— У нашего телеканала и радио давно сложился имидж доброго, позитивного и чистоплотного в информационном плане СМИ. Поэтому я никогда не позволю журналистам «гнать чернуху», даже ради рейтингов. Это очень дурной прием, которым, к сожалению, не брезгуют достаточно солидные местные издания. Понятно, что они исходят из спроса, но убийства и изнасилования через каждые два сообщения на ленте — не есть хорошо. Фотографии окровавленных ножей и оторванных человеческих конечностей не должны становиться средством заработка. На нашем телеканале подобное никогда не появится.
— В Кыргызстане «Мир» воспринимают как засланного казачка. Вы пытаетесь с этим бороться?
— Действительно, навязанный нам статус «шпионов» — больная тема. Обидно, когда мнение о том, что «Мир» — пророссийский телеканал, озвучивают компетентные люди. Я устала спорить и доказывать, что у России ровно столько же акций в МТРК, сколько у Кыргызстана. А эти недоброжелатели даже представить не могут, как мы ежедневно бьемся с московскими редакторами, чтобы новости о событиях в Кыргызстане были подготовлены отечественными журналистами и поданы объективно. Мы рвем глотки, чтобы отстоять национальные интересы, а нас называют засланными казачками. Это очень обидно.
Глава национального филиала МТРК «Мир» Динара Суймалиева: о том, что работать 24 часа в сутки — ненормально, я задумалась, только когда девятилетний сын сказал мне: «Мама, в моем детстве тебя не было!»…
— Зато вы не привлекаете повышенного внимания властей, и никто не может обвинить вас в обслуживании интересов какого-нибудь политика, например. Всегда можно сказать: мы следуем международным стандартам журналистики…
— Да, мы позволяем себе работать по международным стандартам и вкладывать в новости то, что считаем нужным. Мне вспоминается история, которая произошла во время одного из первых эфиров в Москве. Нам, журналистам из стран СНГ, дали задание узнать, легко ли получить национальный паспорт и вступить в партию. Я привыкла говорить откровенно, не стесняться разоблачать все и всех, поэтому сделала такой сюжет: за один день вступила в 11 партий и показала проблемы, существующие в паспортной системе. А журналисты из других стран сказали, что у них все супер и по закону. Итог: Кыргызстан оказался в аутсайдерах. Это стало для меня уроком на всю жизнь. Теперь я всегда руководствуюсь принципом защиты национальных интересов и беспокоюсь о репутации страны — запрещаю давать в эфир абсолютно непрезентабельные речи политиков, вырезаю из сюжетов кадры, запечатлевшие, как люди ковыряют в носу. Конечно, телевидение не может существовать без скандалов и интриг, но мы стараемся быть социально полезным каналом и не злоупотреблять такими вещами ради рейтингов.
Глава национального филиала МТРК «Мир» Динара Суймалиева: если вы хотите, чтобы зритель вам доверял, будьте с ним откровенны, идите на улицу, лезьте в пекло событий…
— А насколько, по-вашему, правдива журналистика в Кыргызстане?
— Ой, это такой больной вопрос! В начале 2000-х годов существовала очень хорошая площадка для подготовки профессиональных журналистов: постоянно проводились тренинги и семинары, была возможность учиться у корифеев писать, говорить, снимать сюжеты. Именно люди, которые застали тот период, образовали целую плеяду талантливых журналистов, а потом редакторов и управленцев. Люди же, которые сейчас оканчивают журфаки, — чистые листы, у них ветер в головах гуляет. А телевидение — это ведь бесконечное обучение и «доводка» навыков… В общем, до прежней профессиональной планки нынешнее поколение журналистов не дотягивает.
— Вы прошли все ступени карьерной лестницы: от рядового корреспондента до менеджера высшего звена. Скажите, как все-таки нужно делать настоящее телевидение? Дайте советы начинающим.
— Надо быть ближе к народу. Я считаю, что уровень профессионализма любой телекомпании измеряется количеством часов, отработанных «в поле». Студийная съемка — для закрытых стран. А если вы хотите, чтобы зритель вам доверял, будьте с ним откровенны, идите на улицу, лезьте в пекло событий… Всегда готовьтесь! Это правило актуально для всех. Стыдно приходить на интервью и говорить: «Ну расскажите что-нибудь», вместо того чтобы задавать компетентные вопросы. Не забывайте, что телевидение — это в первую очередь картинка, а уже потом слова. Не грешите переклеиванием сюжетов «обоями» — нейтральными кадрами с улиц и общими планами города. Это скучно! Зрителю нужна драматургия. Если правительство объявило о повышении тарифов на электроэнергию, не надо делать репортаж из кабинета министров. Надо найти людей, которые теперь в целях экономии ужинают при свечах или готовят еду на солнечных батареях. Всегда желайте большего. Если вы только начинаете карьеру, не сидите на месте, приставайте к более опытным коллегам, чтобы они объяснили вам, как все работает. Мало ли что вы аспирантуру окончили — если чего-то не умеете, ходите и клянчите знания, а не стройте из себя человека высшего сорта. Но главное: если глаза не горят, уходите из профессии. Не стоит смиренно просиживать рабочие часы в офисе, считая каждую минуту.
— У вас горели?
— Я до 37 лет практически ночевала на работе. Я не считала часы, проведенные в редакции, не считала зарплату, а просто удовлетворяла свои творческие амбиции, испытывала себя в разных ипостасях и совала нос во все. О том, что работать 24 часа в сутки — ненормально, я задумалась, только когда девятилетний сын сказал мне: «Мама, в моем детстве тебя не было!»… Хотя я и называю себя случайным человеком в журналистике, вообще-то мне нравится творить, и у меня это получается.
https://ru.sputnik.kg/society/20170416/1032926156/beseda-o-borbe-smi-za-zritelya.html
