Журналисты знают о силе блогов.
Многие журналисты и СМИ используют блоги для освещения событий в прямом эфире или для агрегации контента на определенную тему. В блогах часто публикуются материалы о самых важных историях, они служат стартовыми площадками для карьеры журналистов и позволяют многим журналистам контролировать то, что они публикуют.
Но с появлением социальных медиа необходимость ведения блогов стала вызывать сомнения. Эта тема обсуждалась на недавнем семинаре, организованном Международным центром для журналистов в Хайдарабаде, Индия.
«Десять лет назад блог был простым способом самовыражения в Интернете, – сказал в интервью с IJNet Алекс Говард, известный блогер и тренер ICFJ. – В 2015 году существует много разных других социальных медиа, дающих людям возможности для самовыражения».
Но Говард и его коллеги – ведущие семинаров, в том числе Луиз Роуг из Mashable, считают, что журналисты до сих пор могут использовать блогинг для создания своего бренда, наработки аудитории и поиска источников информации.
«Если вы думаете о журналистике не как о чем-то одноразовом – вы создаете материал, представляете его [в редакцию] и двигаетесь дальше – а, скорее, как о продолжающемся разговоре с сообществом, это меняет ваш взгляд на работу, – сказал Говард. – Я думаю, что [блогинг] дает много возможностей для освещения выбранных тем, будь то отдельные регионы – такие как большие и маленькие города – или такие темы, как окружающая среда, наука, политика или технологии».
В ходе семинара Говард и Роуг говорили о том, как начать вести блог и как сделать его эффективным. Вот 10 советов, почерпнутых на этом вебинаре:
1. Выберите тему и придерживайтесь ее
Подумайте, зачем вам блог. Что вы собираетесь публиковать каждый день, каждую неделю или каждый месяц?
«После того как вы это продумаете, вы можете начать подбирать инструменты», – сказал Говард. Ваш блог может отражать ваши знания по какой-то теме. Выберите что-то, о чем бы вы хотели рассказывать, или что-то, что вам интересно. Но он советует придерживаться темы, а не публиковать что-то вроде «самое интересное в Интернете».
2. Выбор подходящей платформы
Существует много платформ для ведения блогов, и может быть нелегко решить, какую из них выбрать. Для журналистов Говард рекомендует WordPress «из-за профессионального ощущения от сайта».
Если ваш блог успешен, вы можете загрузить программное обеспечение WordPress для ведения своего блога и стать его независимым владельцем. Но выбор платформы очень зависит от того, что вы собираетесь публиковать. Если вы хотите публиковать много фотографий, вам может лучше подойти Tumblr.
3. Придерживайтесь соответствующего тона
Если вы журналист, ведущий блог, относитесь к нему как если бы это была первая страница вашей новостной организации.
«Не говорите: «Я веду этот блог для публикации личного мнения»», – советует Говард. Если вы публикуете что-то под своим именем, отнеситесь серьезно к аудитории. Это могут быть те же читатели, которые обращаются за информацией к вашей новостной организации.
4. Рассказывайте и проверяйте
Если вы ведущий блог журналист, ваш контент будет более надежным, интересным и просто будет лучше, если вы будете сами писать и проверять то, что публикуете. Если вы не используете блог для освещения срочных новостей, используйте его, чтобы добавить контекст к истории.
5. Ссылки
Отличный способ привлечь подписчиков к своему блогу и заработать доверие медиа и других блогеров – это давать ссылки на их работы. Если вы упоминаете историю, которая вдохновила вас на пост в блоге или приводите цитату, дайте своим читателям ссылку, чтобы они могли найти этот материал.
6. Используйте фотографии и видео
Состоящие только из текста посты в блогах тяжело читать. Добавляйте к ним фото и видео, когда это возможно. Можно просто делать и публиковать свои фотографии с помощью телефона или использовать по лицензии Creative Commons изображения с сайта Flickr.
7. Исправляйте ошибки
«Ни один журналист не совершенен, – говорит Говард. – Если вы сделали ошибку, исправьте ее и добавьте сообщение, что оригинальный пост был изменен».
8. Мониторинг комментариев
Будьте последовательны в том, как вы работаете с комментариями. Если вы даете читателям возможность комментировать свой блог – что может быть отличным способом общаться с ними, – не игнорируйте их. Занимайтесь мониторингом комментариев, чтобы отвечать читателям, задавать вопросы, вносить исправления или, при необходимости, удалять неуместные или не соответствующие ситуации посты.
9. Публикуйте информацию о вашем блоге в социальных медиа
Используйте Twitter, Facebook, Instagram и другие сайты социальных медиа для привлечения читателей к своему блогу. Вы также можете использовать эти сайты для поиска людей, разделяющих ваши интересы, что позволит вам создать свое сообщество. Платформы социальных медиа дают отличные возможности связаться с другими блогерами и экспертами в области ваших интересов.
10. Регулярно публикуйте обновления
Некоторые журналисты, ведя блог – своего рода журнал, нерегулярно, а то и очень редко, публикуют в нем обновления.
«Нет необходимости публиковать что-то каждый день, – говорит Говард. – Главное, будьте последовательными – я знаю известных блогеров, публикующих новый пост раз в неделю, но, когда они публикуют его, это прекрасный контент. Их читатели это знают и ожидают публикаций».
