Эффективная реклама: на какие инструменты не жалко денег

Вы наверняка слышали о феномене невосприимчивости аудитории к рекламе. Она существует. Более того, она выражена тем сильнее, чем больше коммерческих сообщений получает человек. Но полностью отказываться от рекламы не стоит. Из этой статьи вы узнаете, почему этот маркетинговый инструмент остается актуальным, а также на какие виды рекламы стоит обратить внимание.

Почему реклама полезна даже в условиях глухоты аудитории

По информации инвестиционной компании GroupM, в 2015 году оборот глобального рынка рекламы составил 924 млрд долларов США. Расходы на рекламу будут расти как минимум до 2019 года. Здесь появляется противоречие: собственники и руководители крупных корпораций, больших компаний и небольшого бизнеса тратят сотни миллиардов на маркетинговый инструмент, эффективность которого остается под вопросом. Почему так происходит?

Наивно думать, что бизнес не знает о рекламной глухоте. Об этом феномене говорят известные компании. Они подтверждают его серьезными исследованиями. Вот несколько примеров:

• Центр маркетинговых исследований Массачусетского университета Дармут установил, что миллениалы неосознанно фильтруют рекламу. Это первое поколение, буквально не выпускающее из рук технологические девайсы. Следующие поколения растут со смартфонами в руках. Вероятно, они будут фильтровать рекламу еще активнее.
• Исследовательская компания Nielsen Norman Group утверждает, что из 100 реальных онлайн-покупателей только 12 попадают на сайт продавца благодаря рекламе. Остальные 88 клиентов пользуются поисковыми системами и рекомендациями знакомых в социальных сетях.
• Институт Гэллапа в ходе опроса установил, что реклама в социальных сетях практически не влияет на потребительское поведение аудитории.

Есть две причины, поддерживающие рекламный рынок на плаву. Во-первых, в реальном мире для реального бизнеса альтернативы рекламе не существует. Если продавец перестанет говорить о себе и своем продукте, его место в сознании покупателя займут конкуренты. Это буквально втягивает компании в рекламную гонку: каждый старается кричать громче и охватить аудиторию больше.

А как же контент-маркетинг, который «Текстерра» противопоставляет рекламе? Он не выступает в качестве альтернативы агрессивной рекламе? Выступает. Проблема в том, что качественный контент-маркетинг пока доступен не всем. Но это тема для отдельного разговора.

Во-вторых, реклама обеспечивает результат. Поверьте, если бы это было не так, ни один руководитель не подписал бы счет на оплату эфира на ТВ или баннера в интернете. Хотите доказательств? Вот они:

• По данным маркетинговой компании Arbitron Inc, которая сегодня входит в группу компаний Nielsen, среднестатистический житель США проводит 20 часов в неделю за рулем или на пассажирском сидении авто. Вероятно, эта цифра отличается от страны к стране. Но факт остается: люди проводят много времени в транспорте. Исследователи Arbitron установили, что 68 % потребителей обдумывают покупки во время поездки. 72 % респондентов, заметивших в течение дня какой-либо билборд, заходят в магазин по пути с работы домой. Каждый четвертый потребитель покупает тот или иной продукт, потому что видел его рекламу на билбордах, ситилайтах или другой наружной рекламе. Давайте еще раз: 25% потребителей выбирают тот или иной продукт, так как видели его рекламу на билбордах.
• По информации маркетинговых компаний Horizon Media и MarketShare, ТВ остается самым эффективным каналом трансляции рекламы. Оно превосходит радио, платный поиск и рекламу в печатных изданиях по KPI, включая продажи и регистрации новых аккаунтов.
• Исследователи маркетинговой компании IZEA установили, что 52% американских компаний выделяют средства на рекламу в социальных сетях. Бизнес включает этот инструмент в тройку наиболее эффективных маркетинговых средств. Речь идет о платных публикациях на сетевых площадках.
• Крупнейшее в мире рекламное агентство WPP утверждает, что давать рекламу в печатных изданиях в 2,5 раза эффективнее, чем инвестировать в онлайн-рекламу. Для некоторых отраслей соотношение в пользу печатных изданий еще выше. WPP провело исследование для Microsoft. Оно показало, что на каждый инвестированный в онлайн-рекламу фунт стерлингов рекламодатель получает 2,84 фунта прибыли. Фунт стерлингов, инвестированный в рекламу в печатных изданиях, приносит 6,41 фунтов прибыли.

Получаем противоречие: есть исследования, подтверждающие и опровергающие эффективность рекламы. Чтобы его разрешить, нужно принять два тезиса. Первый: эффективность относительна. Один и тот же инструмент может обеспечить разные результаты на разных рынках, в разных отраслях и для разных масштабов бизнеса. Ваш личный опыт может опровергнуть исследования всех уважаемых агентств и университетов.

И второй: реклама — это один из маркетинговых инструментов. Вы можете использовать его одновременно с контент-маркетингом, SMM и другими способами продвижения проектов. Например, в комплексном интернет-маркетинге можно получить синергию благодаря использованию контекстной рекламы и контент-маркетинга. Первый инструмент быстро приведет к вам посетителей и обеспечит сделки в день запуска кампании. Второй гарантирует долгосрочный результат и капитализацию маркетинговых усилий.

Ниже вы найдете информацию о разных типах рекламы, которые могут быть полезны как онлайн-, так и офлайн-бизнесу. Данные о каждом типе излагаются по следующей схеме:

• Общие сведения об инструменте.
• С какими задачами лучше всего справляется обсуждаемый тип.
• Приблизительная стоимость.
• Куда обратиться, чтобы дать рекламу.

На какие типы интернет-рекламы стоит обратить внимание

Вы наверняка слышали тезис о перетекании рекламных бюджетов в онлайн. Эта тенденция существует много лет. А по итогам первой половины прошлого года онлайн остался единственным растущим сегментом российского рынка рекламы. Есть целый ряд причин, заставляющих рекламодателей в первую очередь инвестировать в интернет-маркетинг:

• По данным GfK, уровень проникновения интернета среди населения РФ за 2015 год вырос с 67,5 % до 70,4 %. В абсолютных числах прирост составил 4 млн человек. В конце 2015 интернетом пользовались 84 млн жителей страны старше 16 лет.
• По данным ФОМ, 50 млн жителей РФ старше 16 лет активно используют мобильный интернет. По информации TNS Web Index, в конце 2014 года мобильный трафик в России достиг отметки 22%.
• Эксперты маркетинговой компании Criteo считают, что уже в 2016 году россияне будут совершать более половины интернет-покупок с помощью планшетов и смартфонов, а не десктопов.

Обратите внимание на следующие типы интернет-рекламы: контекстную рекламу в поисковых системах, рекламу в социальных сетях, видеорекламу на YouTube и других видеохостингах, баннеры, всплывающие окна и другие форматы объявлений на популярных сайтах, рекламу в мобильных приложениях.

Контекстная реклама в поисковых системах

Название этого типа рекламы объясняет его суть: коммерческая информация соответствует контексту интернет-страницы. Если смотреть глубже, реклама соответствует контексту намерений пользователя. Благодаря этому преодолевается рекламная глухота. Смотрите сами: пользователь ищет информацию о горных велосипедах. Поисковая система предлагает ему объявления, соответствующие текущему запросу.

По данным Liveinternet.ru, в январе 2016 года на долю «Яндекса» пришлось 49,8 % поискового рынка, а Google обслужил 42,5 % запросов. Еще 6,3 % запросов досталось Mail.ru. Доля остальных «поисковиков» в рунете не превышает 1 %. Учитывайте эти данные при планировании рекламных кампаний.

Какие задачи решает контекстная реклама

Выше сказано, что контекстная реклама помогает преодолевать рекламную глухоту. Кстати, одним из объяснений этого можно считать стремление «поисковиков» сделать рекламу похожей на естественные результаты выдачи. Инструмент решает и другие задачи:

• Контекстная реклама помогает эффективно контролировать расходы. Рекламодатель имеет возможность самостоятельно определять стоимость переходов, распределять средства между кампаниями и поисковыми фразами.
• С помощью контекстной рекламы вы можете тонко таргетировать аудиторию. Системы контекстной рекламы позволяют выбирать регионы показов, определять демографические и поведенческие интересы пользователей. А с помощью ретаргетинга можно возвращать людей, которые знакомы с вашими предложениями.
• Быстро привлекает внимание аудитории к сайту, конкретному продукту, акциям. Системы контекстной рекламы автоматизированы, поэтому вам не придется договариваться о размещении объявлений с площадками.
• С помощью контекстной рекламы можно охватить мобильную аудиторию.

Сколько стоит контекстная реклама

Стоимость перехода на сайт из систем контекстной рекламы зависит от популярности и уровня конкуренции в тематике, решаемых задач и других факторов. CPC может варьироваться от нескольких рублей до нескольких сотен рублей и выше.

Чтобы приблизительно оценить расходы, ознакомьтесь со статьей «Агентства vs. агрегаторы». С 2013 года цифры поменялись, но порядок остается тем же. Также вы можете прогнозировать стоимость переходов и трафик с помощью инструментов «Прогноз бюджета» Google Adwords и «Директ».

Чтобы предварительно оценить бюджет в «Яндекс.Директ», укажите регионы показа, выберите параметры расчета, добавьте ключевые слова и нажмите кнопку «Посчитать».

Где дать контекстную рекламу

Вы можете реализовать рекламные кампании самостоятельно. Чтобы начать работу, перейдите по ссылкам:

• Яндекс.Директ.
• Google AdWords.

Запустить рекламную кампанию вам помогут руководства по Google AdWords и «Яндекс.Директ». Также вы можете выбрать агентство, оказывающее услугу ведения кампаний в системах контекстной рекламы.

Реклама в социальных сетях

Выше отмечены два исследования с взаимоисключающими результатами. По данным Gallup, реклама в соцсетях не влияет на поведение потребителей, а по информации IZEA бизнес включает этот инструмент в тройку лучших. Стоит ли инвестировать в этот вид рекламы? Ответ зависит от множества факторов, включая сферу деятельности вашей организации.

Принимая решение, обратите внимание на преимущества рекламы в популярных сетях перед платным поиском:

• Обычно стоимость перехода в соцсетях ниже, чем в «Директ» или AdWords.
• Вы можете тонко таргетировать аудиторию соцсетей с помощью штатных и внешних сервисов.
• Эффективность рекламы на сетевых площадках увеличивается благодаря естественным распространениям.
• Репосты карточек товаров или объявлений часто равнозначны намерению приобрести продукт.

Главный недостаток рекламы в соцсетях можно описать так: ее сложнее встроить в контекст намерений пользователя. В платном поиске объявление отображается в ответ на конкретный запрос человека. В Facebook и «Одноклассники» люди приходят, чтобы общаться и смотреть на котиков. Рекламное объявление может в принципе соответствовать интересам человека. Но оно не попадает в актуальный контекст.

Какие задачи решает реклама в социальных сетях

Рекламе в соцсетях специфичны следующие задачи:

• Тонкий таргетинг целевой аудитории. Обратите внимание на эффективные внешние сервисы, например, «Церебро Таргет» и Pepper.
• Раскрутка групп и публичных страницы. Если вы строите сообщество компании или продукта в социальной сети, логично рекламировать его на соответствующей площадке.
• Реклама приложений, сайтов, сервисов.
• Максимальный охват аудитории с минимальными затратами.

Сколько стоит реклама в соцсетях

Вы можете оплачивать показы объявлений или переходы. Цена зависит от тематики, уровня конкуренции, охвата аудитории и других факторов. Она может составлять от нескольких рублей до нескольких сотен и даже тысяч рублей за переход или тысячу показов.

Вы можете прогнозировать расходы на этапе создания рекламных кампаний. Например, в кабинете рекламодателя «Вконтакте» в качестве ориентира можно использовать рекомендуемую цену за переход. Этот показатель меняется в зависимости от выбранных настроек таргетинга.

Где купить рекламу

Вам помогут ссылки:

• Facebook.
• Вконтакте.
• Одноклассники.

Ведение рекламных кампаний можно делегировать профессионалам, например, нам.

Видеореклама на YouTube

Ежемесячная аудитория YouTube превышает 1 млрд человек. Вы можете найти среди этих людей свою целевую аудиторию с помощью инструмента таргетирования Google AdWords. Реклама на YouTube относится к контекстной, поэтому данный инструмент обеспечивает высокий ROI.

Как и традиционные контекстные объявления, видеореклама демонстрируется не только на сайте YouTube. Аудитория может увидеть ваше сообщение во время просмотра роликов, встроенных на сторонних сайтах.

Какие задачи решает видеореклама на YouTube

Видеорекламу удобно использовать для решения следующих задач:

• Таргетирование целевых сегментов аудитории. Вы можете выбирать ЦА по демографическим признакам и интересам. Также вы можете использовать ремаркетинг.
• Охват мобильной аудитории. Еще в 2014 году соотношение просмотров видео на YouTube на мобильных устройствах и десктопах достигло паритета. Владельцы смартфонов и планшетов могут смотреть вашу рекламу практически в любое время и в любом месте.
• Эффективный контроль расходов. Вы платите только за просмотры или активный выбор вашего видео. Для этого необходимо выбрать формат рекламы TruView.

Сколько стоит видеореклама на YouTube

Как и в случаях с другими видами контекстной рекламы, стоимость рекламы на YouTube зависит от тематики, уровня конкуренции, географии показов, охвата аудитории и других факторов. Стоимость показа может составить от нескольких рублей до нескольких сотен рублей.

Приблизительно оценить стоимость показов можно в кабинете рекламодателя на YouTube. Система позволяет указать дневной бюджет и максимальную стоимость одного просмотра. При этом автоматически рассчитывается приблизительное количество показов. Обратите внимание, прогноз числа показов может измениться при настройках таргетинга.

Где купить рекламу на YouTube

Вы можете запустить рекламную кампанию самостоятельно или доверить ее реализацию специалистам.

Реклама на популярных сайтах: баннеры, всплывающие окна и другие формы

Вы уже слышали про баннерную слепоту: бессознательное игнорирование пользователем баннеров и даже контента, похожего на баннеры. Добавьте сознательное стремление некоторых интернет-серферов избегать рекламы, выражающееся в использовании AdBlock и аналогичных программ. Теперь понятно, откуда идут разговоры о неэффективности классической рекламы в интернете?

Почему рекламодатели платят за баннеры на популярных сайтах, несмотря на данные о неэффективности этого инструмента? Во-первых, крупные компании обязательно оценивают ROI инвестиций в рекламу. Поверьте, бизнес не будет постоянно платить за неработающий инструмент. Во-вторых, есть много исследований, подтверждающих эффективность рекламы.

Аргументы против баннерной рекламы:

• Средний CTR баннеров составляет только 0,1 %.

• 86 % интернет-серферов не помнит, что рекламировал последний баннер, который они видели.

• Более половины мобильных кликов по баннерам происходит случайно.

Аргументы в пользу баннерной рекламы:

• Баннеры обеспечивают более высокий CTR, чем все форматы интернет-рекламы в среднем.Общий показатель CTR для интернет-рекламы независимо от форматов составляет 0,06 %.

• Баннеры приносят бизнесу пользу, даже если пользователи не переходят по ним на сайт.

Какие задачи решает баннерная реклама

Используйте этот инструмент для:

• Повышения осведомленности аудитории о вашем продукте и бизнесе. Даже если пользователь не переходит по ссылке, он получает информацию.
• Управления репутацией. Условно этот пункт можно описать так: пользователь думает, что если у вас есть средства на покупку баннера на сайте «Ведомостей» или Bloomberg, то его скромный депозит вы точно отдадите.
• Привлечения трафика.

Сколько стоят баннеры

На стоимость баннерной рекламы влияет ряд факторов, включая следующие:

• Популярность и тематика выбранной площадки.
• Размер баннера.
• Расположение рекламы на странице.
• Выбор между сквозным размещением или публикацией рекламы на одной или нескольких страницах.
• Выбор между динамичным и статичным размещением.

Чтобы узнать стоимость рекламы на конкретном ресурсе, свяжитесь с администраторами или найдите соответствующую информацию самостоятельно. Приблизительно оценить расходы можно с помощью ссылок:

• «Лента.ру».
• «Ведомости».
• «Хабрахабр».

Куда обращаться

Обратиться можно к администраторам интересующих вас ресурсов. Также вы можете обратиться в рекламные агентства, выступающие посредниками между рекламодателями и площадками. Также вы можете использовать возможности баннерных сетей, таких, как Tbn, Rotaban, «ИнтерРеклама» и других.

Реклама в мобильных приложениях

Выше сказано, что половина мобильных кликов по баннерам происходит случайно. Несмотря на это, мобильная реклама работает. В первую очередь это касается рекламы в приложениях. Обратите внимание на некоторые факты об этом инструменте:

• По данным маркетингового агентства Medialets, CTR рекламы в приложениях в два раза превосходит этот показатель для мобильных сайтов.
• Вы можете публиковать объявлениях в приложениях с помощью систем контекстной рекламы и специализированных бирж. Также вы можете договориться напрямую с разработчиком или владельцем программы.
• По данным издания Apps Savvy, CTR рекламы в приложениях в 11,4 раза превосходит CTR баннеров на сайтах независимо от их типа. Здесь стоит учитывать возможную необъективность исследователя: издание посвящено приложениям.
• По данным рекламного агентства Nanigans, средний CTR рекламы в Instagram составляет 0,8 %. Это выше аналогичного показателя Facebook.

Реклама в приложениях не входит в число универсальных маркетинговых инструментов. Используйте инструмент для решения специфичных ему задач, о которых ниже.

Задачи, специфичные рекламе в мобильных приложениях

В мобильных приложениях можно рекламировать:

• Другие мобильные приложения. Это практически идеальный инструмент для стимуляции установок.
• Игровые артефакты.
• Сайты. In-app и in-game реклама — источник недорого трафика на сайт рекламодателя.
• Конкретные продукты.

Сколько стоит реклама в приложениях

Стоимость зависит от способа размещения, выбранных площадок и приложений, аудитории показов и других факторов. Если вы публикуете рекламу в приложениях в рамках кампании в Google AdWords, стоимость перехода составит от нескольких рублей до нескольких десятков рублей и выше в зависимости от выбранных настроек таргетинга, тематики и уровня конкуренции.

Куда обратиться, чтобы дать объявление в приложении

Вы можете показывать объявления в приложениях с помощью Google AdWords. Также у вас есть возможность договориться с разработчиками конкретных программ. Наконец, вы можете воспользоваться биржами мобильной рекламы. Вот несколько примеров:

• Tapjoy.
• Admoda.
• Yahoo App Marketing. Инструмент подходит для продвижения приложений.
• inMobi.

Вы можете использовать и другие виды онлайн-рекламы. Но перечисленных достаточно для представителей большинства отраслей, чтобы поддержать комплексную интернет-маркетинговую стратегию.

Какие типы офлайн-рекламы заслуживают внимания

Офлайн-реклама остается актуальной для любого бизнеса. Даже интернет-гиганты пытаются привлекать аудиторию вне Сети. Нужна ли вашему бизнесу реклама в офлайне? Ответ зависит от сферы деятельности, особенностей продукта, целевой аудитории, географии работы и многих других факторов. Поэтому искать его придется самостоятельно. Начать эмпирическое исследование можно с типов рекламы, перечисленных ниже.

Реклама на ТВ

По данным Nielsen, 62 % потребителей доверяет рекламе на ТВ. Этот инструмент влияет на действия 68 % зрителей. Тот же Nielsen утверждает, что при покупке рекламы на ТВ рекламодатель тратит 75 % средств впустую. Это происходит из-за эффекта стрельбы по воробьям из пушки: вы платите за показы всем телезрителям, а не своей ЦА.

И все же, телевизионная реклама — основное средство привлечение потребителей, которые не пользуются или редко пользуются интернетом. Навскидку, это пожилые люди и люди средних лет, жители провинциальных городов и сельской местности.

Какие задачи решает реклама на ТВ

Реклама на ТВ обеспечивает узнаваемость продукта и бизнеса. Например, именно благодаря многократному повторению телерекламы все знают, какому бренду принадлежит слоган «лучше для мужчины нет». Также с помощью инструмента можно решать следующие задачи:

• Управление репутацией. Как вы помните, две третьих потребителей доверяют ТВ-рекламе. Наверняка люди в первую очередь доверяют объявлениям на «Первом канале» или Bloomberg TV.
• Максимальный охват аудитории. По информации TNS Russia, 70 % россиян смотрят ТВ регулярно, а 99 % включают телевизор хотя бы раз в месяц.
• Использование преимуществ видеорекламы. Этот формат позволяет рекламодателям показывать зрителям мини-фильмы продолжительностью несколько десятков секунд.

Сколько стоит реклама на телевидении и где ее купить

Цена зависит от популярности канала, времени показов, сезона, региона, на который транслируется ролик. Помните, вам придется покупать не только эфирное время. Включите в бюджет расходы на создание хорошего рекламного видео.

Чтобы узнать стоимость рекламы и купить эфирное время, обращайтесь к рекламным агентствам-посредникам или администрации конкретного телеканала.

Реклама на радио

Исследователи Nielsen установили, что на каждый потраченный на рекламу на радио доллар рекламодатель получает 6 долларов прибыли. Более того, это происходит не позднее 28 дней после трансляции рекламы.

Радио обеспечивает широкий охват аудитории при относительно невысоких расходах. При этом рекламодатели имеют возможность таргетировать аудиторию по географическому признаку, возрасту, интересам. Таргетинг осуществляется при выборе канала, времени и географии трансляции объявления.

Какие задачи решает реклама на радио

С помощью радиорекламы вы можете:

• Увеличивать охват аудитории.
• Обеспечивать узнаваемость бренда.
• Стимулировать продажи. По информации Nielsen, реклама на радио обеспечивает 5,8 % от общего числа сделок для брендов, принявших участие в исследовании. Ритейлеры с помощью радиорекламы обеспечивают 15,1 % продаж.

 

Сколько стоит реклама на радио и куда обращаться

Стоимость зависит от популярности радиостанции, географии вещания, времени и продолжительности трансляций. Вы можете обратиться к администрации интересующего вас канала или в рекламные агентства.

Реклама в печатных изданиях

Да, печатные СМИ отступают под натиском интернет-изданий. По информации Ассоциации распространителей печатной продукции, только за 2015 год тиражи российских изданий, распространяющихся по подписке, сократились на 16 %. Но печатные медиа пользуются спросом. По информации исследовательской компании Synovate Comcon, в 2015 году 7 % жителей РФ регулярно читали прессу.

Здесь нужно подчеркнуть важный момент: для жителей небольших провинциальных городов и сельской местности газеты и журналы остаются едва ли не единственной альтернативой телевидению. А совокупный тираж российских печатных изданий измеряется в миллиардах единиц.

Какие задачи решает реклама в прессе

Печатные СМИ — универсальный канал распространения информации. Соответственно, рекламу в прессе можно отнести к универсальным маркетинговым инструментам. Из специфичных для него задач можно выделить следующие:

• Охват отдельных сегментов аудитории: людей среднего и старшего возраста, жителей провинции и сельской местности. С помощью рекламы в специальных изданиях можно донести информацию до узких групп потребителей.
• Управление репутацией. Речь идет не только о публикации имиджевой рекламы в солидных отраслевых изданиях. Многие люди по привычке считают печатные СМИ чуть ли не истиной в последней инстанции. Среди ваших родственников и знакомых наверняка есть люди, покупающие чудо-крем от всех болезней только потому, что о нем написали в районной газете.
• Проведение информационных кампаний на локальных рынках. Сотрудничество с местной прессой значительно уменьшает расходы на рекламу, когда вам необходимо информировать жителей определенного региона.

Сколько стоит реклама в печатных СМИ и где ее купить

Обращаться придется в редакцию выбранного издания или к посредникам из рекламных агентств. Стоимость рекламы зависит от тиража и популярности газеты или журнала, места размещения и размера рекламного блока.

Наружная реклама

Это едва ли не единственный инструмент, с помощью которого можно передать рекламную информацию без активных усилий со стороны потребителя. Чтобы увидеть сообщение, человеку не нужно включать ТВ или радио, запускать браузер или читать письмо. Ему достаточно ехать по дороге, идти по улице, покупать что-то в магазине, — реклама «достает» везде.

Рекламодателям доступны формы наружной рекламы на любой вкус и кошелек: от билбордов на центральных улицах до плакатов на досках объявлений. Ситилайты, баннерные растяжки, рекламные видеоэкраны, вывески стали для жителей более или менее крупных населенных пунктов частью фона. Возможно, эффективность наружной рекламы определяется именно передачей информации в фоновом режиме.

Какие задачи решает наружная реклама

Этот инструмент также входит в число универсальных, поэтому он решает общие для всех типов рекламы задачи. Из специфики стоит отметить возможность охвата людей, живущих в определенном городе или районе.

Сколько стоит наружная реклама и где ее можно купить

Цена зависит от формата рекламы и места ее расположения. Рекламодателю необходимо закладывать в бюджет не только аренду рекламного носителя, но и изготовление наружной рекламы.

Покупать рекламу лучше у владельцев рекламных носителей. Это решает проблему согласований и экономит время рекламодателя.

Владельцы офлайн-бизнеса имеют право самостоятельно и без согласований размещать информационные вывески. На вывеске можно указать название компании, время работы и вид деятельности. Также на вывеске можно использовать изображения, обозначающие профильные категории товаров или услуг. Например, на вывеске салона оптики можно изобразить очки.

Вывеска должна находится возле входа в собственное или арендованное помещение. Также вывеску можно поместить на наружной стене здания. Она должна быть расположена на уровне этажа, который занимает предприятие. Если вывеска не соответствует этим условиям, она считается рекламной и требует согласования.

Реклама работает, если вы знаете главный секрет

Он очень простой: эффективность инструмента зависит от способа его использования. Вы можете потратить на рекламу весь маркетинговый бюджет и не получить запланированного результата. А можете значительно увеличить охват и получить много новых клиентов с небольшими затратами.

Чтобы использовать рекламу эффективно, рассматривайте ее в качестве одного из инструментов комплексной маркетинговой стратегии. Анализируйте эффективность разных типов рекламы и находите форматы, на которые откликается ваша аудитория. В комментариях можно поделиться мнением об эффективности рекламных инструментов, которые вы использовали.

http://texterra.ru/blog/effektivnaya-reklama-na-kakie-instrumenty-ne-zhalko-deneg.html